Aliexpress стає першим полем битви для більшої кількості торговців Amazon
Aliexpress стає першим полем бою для більшої кількості торговців Amazon
«План розширення супербренду за кордоном» Aliexpress тихо змінює ринковий ландшафт між-транскордонної електронної -комерції брендів.
Wall Street Journal дізнався, що після того, як у вересні AliExpress запустив «Програму розширення супербренду за кордоном», ряд торговців Amazon поступово перевели свої запаси на AliExpress.
З жовтня принаймні десять брендів із річним обсягом продажів понад один мільйон доларів США перевершили глобальні продажі Amazon на AliExpress, включаючи бренд жорстких дисків Kingspec, бренд музичних інструментів Hotone і бренд канцелярських товарів Kingroon.
Власник бренду 3D-друку з Шеньчженя ексклюзивно розповів Wall Street Journal, що з жовтня його середні щоденні продажі на AliExpress перевищили показники Amazon і були вищими на 30%. На нещодавній стартовій зустрічі Double 11-, проведеній AliExpress, AliExpress також вказав перевершити Amazon як важливу мету для цього Double 11, що викликало впевненість у торговців брендами.
Наразі асортимент компанії націлений на AliExpress, включаючи бестселери та нові продукти. Ми вже накопичили товари на закордонні склади на суму 30 мільйонів, щоб підготуватися до подвійної виставки AliExpress Double 11", - сказав продавець.
Від цінових переваг до підтримки платформи та чітких сигналів про зростання, AliExpress залучає все більше торговців брендами, щоб схилити терези на свою користь за допомогою низки заходів. Конкуренція брендів у-міжнародній-електронній-комерції також виходить на абсолютно-нову стадію.
Зусилля Aliexpress щодо підтримки експансії брендів за кордоном можна простежити з квітня минулого року. У той час AliExpress запустив «Сто-мільярдну субсидію на розширення бренду за кордоном» і вважав її найпріоритетнішим проектом 2024 року. У минулорічній закордонній акції Double Eleven також уперше взяли участь Сто-мільярдна субсидія AliExpress.
23 вересня цього року AliExpress оголосив про запуск «Плану розширення супербренду за кордоном», чітко орієнтуючись на бренди Tmall і бестселери Amazon як цілі найму, і висунув гасло «дозволити торговцям досягати більших транзакцій на ключових ринках за половину вартості, ніж Amazon».
Цей крок вважається прямим викликом Amazon у конкуренції за бренди середнього- та -високого- класу.
Як єдина платформа серед «Чотирьох маленьких драконів, що виходять на міжнародний рівень», яка створила команду обслуговування брендів, у першій половині цього року кількість нових брендів, доданих до{1}}{2}}року, зросла на 70%. Понад 500 брендів подвоїли продажі, а понад 2000 брендів відкрили нові закордонні ринки через AliExpress.
На нараді з оновлення стратегії розширення бренду за кордоном у вересні Янь Чжі, особа, відповідальна за розширення бренду за кордоном на AliExpress, оголосила, що обсяг трансакцій із асортиментом брендів і товарами високої-ціни на платформі AliExpress поступово перевищив обсяг деяких товарів середньої та-нижчої цін. «Сьогодні, коли ми дивимося на бренд як на інвентар, інвентар з атрибутами бренду став двигуном зростання AliExpress». "
Aliexpress пропонує систематичну стратегію розширення брендів за кордоном для брендів, переходячи від брендів, які адаптуються до вимог роботи платформи та покладаються на великі рекламні акції для досягнення вибухового зростання, до платформ, які оновлюють свої бренди знизу вгору. У той же час AliExpress запустив «Центр обслуговування брендів», що надає щогодини оновлювані дані про ефективність реклами, аналіз конверсії каналу та можливість накопичувати користувачів бренду, що дозволяє брендам досягти витонченої роботи.
Для споживачів AliExpress запустив спеціальний канал «Brand+», який зміцнює впізнаваність бренду та довіру до нього за допомогою сертифікації справжнього продукту, безкоштовної доставки та механізмів захисту цін.
Сьогодні світові продажі брендів на суму понад 10 мільйонів-доларів перевищили продажі Amazon, що свідчить про те, що «План експансії супербренду за кордоном» AliExpress почав приносити плоди. Безсумнівно, це вселяє велику дозу впевненості в продавців брендів, які або спостерігають, або вже вийшли на ринок.
Конкуренція в глобальній-прикордонній-електронній комерції переходить від колишнього шаленого зростання будь-якою ціною до нового етапу «великі прибутки + сильні бренди», який зосереджується на прибутках і вартості бренду. У галузі консенсус полягає в тому, що вихід на глобальний рівень означає перехід від простої «ери продажу товарів» до «ери брендів».
У майбутньому, оскільки все більше продавців брендів голосуватимуть своїми ногами, ландшафт глобальної-транскордонної-платформи електронної комерції може зазнати суттєвіших змін.
